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鹿晗吴亦凡陈伟霆将上春晚,的羊年春晚

作者: 新闻资讯  发布:2019-09-13

1983年,第一届央视春晚与全国观众见面。在那个信息贫瘠、娱乐方式稀缺的年代,全家老小无不准点守候在电视机前。31年过去了,在这个信息爆炸的互联网时代,欢度除夕的方式越来越多样化,人们对于春晚的节目质量和形式创新也越发挑剔。但是,春晚对于中国人来说早已不是一个电视节目那么简单,它作为一个春节的“符号”,象征着与家人的团聚和分享,这在多数观众心目中是无法取代的。距离除夕还有一个月的时间,春晚已经成为了舆论关注的焦点。除了明星阵容到节目形式,今年的春晚还会带来什么新的期待呢?

作为中国电视史上收视率最高的节目,春晚对于中国人来说并不仅仅是一个电视节目那么简单。作为一个春节的“符号”,春晚代表着与家人的团聚和分享,也曾是过春节必不可少的风俗习惯。在很多人的记忆里,过去的除夕夜总是全家老小热热闹闹地坐在电视机前期待晚8点的到来;而如今,多少年轻人抱着手机和电脑头也不抬,又有多少人是打着麻将唱着歌迎接新年的钟声。不少人感叹,中国人的年味也因此变淡了。

 昨天,羊年春晚节目组通过央视综艺官微对外发出“邀约”——邀请年轻的观众千人通过将视频上传网络,实现合唱春晚结束曲《难忘今宵》的倡议。同时,节目组称,歌曲将由三个“小鲜肉”进行领唱,他们分别是现在大热的鹿晗、吴亦凡和陈伟霆。

从“看”春晚到“玩”春晚

正因如此,近年来央视春晚一直在寻求变革。然而,娱乐方式的选择太多、观众口味变得越来越挑剔,都为春晚的创新带来不小的挑战。去年11月,央视春晚宣布腾讯中标羊年春晚独家新媒体互动合作伙伴。选择微信等腾讯旗下的互联网平台,推出有趣又科技感十足的互动方式,改变过去单向接受的电视观看习惯,这意味着央视将再度发起全新的尝试,创造一次史无前例的全民狂欢。

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一个全中国收视率最高的节目,面对众口难调的海量受众,这几年春晚的创新之路也走得十分卖力。从迎合年轻人口味的港台明星到讨好草根的选秀新星,从网络热词的植入到去年的“冯氏”幽默,无非是希望能够把热衷吐槽的“低头党”,磕着瓜子打着麻将的人们重新拉回电视机前。

跨屏互动新玩法引关注

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去年11月,央视春晚宣布腾讯中标羊年春晚独家新媒体互动合作伙伴,这意味着央视再度发起创新挑战:借助微信等互联网平台,推出有趣又科技感十足的互动方式,改变过去单向接受的观看习惯。羊年春晚将不再是只能看的电视节目,而是可以参与和分享的平台。

据了解,作为2015年央视春晚的一大亮点,新媒体的全程互动将嵌入晚会直播的全过程。自腾讯中标独家新媒体互动合作伙伴后,“央视春晚+微信如何合作”已网传N个版本。从散落在各处的爆料来看,羊年春晚,央视在下一盘很大的棋。

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1月5日央视通过“央视新闻”、“央视综艺”两个官方公众帐号推出了《难忘今宵》全球视频征集活动,粉丝录制《难忘今宵》演唱视频上传到公众号,就有机会与大牌明星一起在央视春晚大屏中亮相。也就是说,大家将在春晚舞台上看到更多来自老百姓的自拍视频。“与李谷一奶奶一起上春晚”,从观看者变为春晚表演的一部分,你还有心思低头看手机吗?!还不赶紧和全家人一起趴在屏幕前找找自己的身影。

有内部人士称,春晚活动现场将与微信探索多种创新互动形式,包括观众在除夕当天以微信摇一摇为入口与春晚节目互动,与家人、好友产生互动。而互动的内容从节目单、送祝福到火爆的微信红包,丰富多样。此前央视春晚在其微信公众帐号上推出了《难忘今宵》、《全家福》等征集活动,这部分内容都将成为央视春晚互动的内容之一。

  尽管只是通过官微进行“征选”,但是显然《难忘今宵》是羊年春晚节目组正式对外公布的首个节目,而这首歌也在春晚“寿命”长达20余年,羊年如何演唱这首节目结尾曲似乎是个“亮点”——节目组对千万网友发起“五湖四海同唱《难忘今宵》”视频征集活动,即普通网友只要将自己演唱这首歌的视频片段上传,便有望通过剪辑成为千人合唱的一个环节,出现在春晚的荧屏上。昨天,这段官微的内容最受瞩目的是这样的一句话,“85后高人气新生代偶像鹿晗、吴亦凡、陈伟霆加盟领唱”。

近日更有媒体爆料称,羊年的央视春晚将与微信合作,推出微信“摇一摇”全新互动形式。实际上,央视与微信“摇一摇”的合作早在《中国正在听》、《开门大吉》等节目中得以实践,包括投票、有奖竞猜等互动形式。相信央视与微信将针对春晚打造更多的订制化的互动形式,结合节目进程,摇出相应的趣味活动。究竟能摇出什么?还是一个谜。但是相信一定少不了广大人民喜闻乐见的微信红包。可以预料到,借助微信强大的社交属性,羊年春晚将成为一场全民参与的大狂欢,一次真正可以“玩”的春晚。

作为时下最流行的社交平台之一,央视选择与微信合作,就是希望通过互动和社交分享效应,抓住参与感和娱乐化的互动精髓,改变过去单向接受的观看习惯。如果上述实现,预计除夕当晚,将会出现全民摇一摇的盛况。更重要的是,此次央视借助微信实现的革新将带来一场荧屏内外、现场与电视机前的观众的全民联欢。

  这段文字出现后,很快引起了全国记者的猜测,是不是已经确定这三位炙手可热的“小鲜肉”登上春晚舞台了?对此,昨天节目组也统一对外回复称,“他们都在和春晚剧组保持着联系”……此回应虽没有肯定,但对于不到最后关头不公布节目单的春晚剧组来说,已经给出了一些“隐性回答”。因此,昨天这三位偶像的粉丝们开始了网上热烈的狂欢。很多网友称,“央视春晚羊年要逆天啊?!居然学会了把最热门的小鲜肉请去!”“春晚一夜间变90后了吗?居然变得这么潮!太让人吃惊了!”另外,有知情人士还透露,另一个大红的“小鲜肉”李易峰也接到了春晚的邀请,很有可能“小鲜肉们”将集体打包上春晚。

创新不在于形式而在于感受

提升参与感,新媒体加入或将引爆全民狂欢

  此外,对于大家特别关注的语言类节目,据称央视羊年春晚语言类节目将压缩“审查”次数,很有可能只要三审便可“直通春晚”,早前春晚老面孔冯巩、蔡明、潘长江、孙涛、邵峰等都出席了语言类节目的第一次审查。新面孔还包括苗阜、高晓攀、岳云鹏等。春晚语言类节目有望增加至10个左右。

如果以上所有YY都属实,这次合作对央视来说将成为一次拥抱移动互联网的变革,通过整合更年轻的社交互动,更实在的用户参与感,将人们重新拉回电视机前。

此次央视携手微信推互动形式的最大意义,是将更多人群重新拉回电视机前,让央视春晚变得更有粘性。

互联网思维并不是简单照搬,而是深度应用。比起过往“网络热词”的生硬植入,羊年春晚从启动以来就开始走“接地气”的亲民路线。从央视公众号推出的“我的2014年度词牌”到《难忘今宵》视频征集,再到春晚节目中的令人期待的“摇一摇”互动,让用户在好友和家人的关系链上进行交流与分享,更人性化的体现出节日的氛围,增加春晚参与感及趣味性。

在过去,仪式化的需求决定了观众期待中的央视春晚不能是随意的,“庄重、大气”似乎更符合这台仪式的风格。此次央视春晚的大胆创新,立足将互动的精髓发扬光大,参与感、娱乐化加上微信的社交化放大,所有观众不仅可以自己在春晚直播期间看,玩,还可以实时参与和分享,一改过往“去网上看看大家怎么评”的反馈模式。这一系列变化让仪式感的春晚从被动变成主动,从一家人被动看变成全民狂欢。这场电视史上史无前例的创新方式将带来怎样的火花,引爆怎样的风潮,非常值得期待。

央视早已不再“官”范儿十足,更多的创新、更多的多元化导向将其慢慢塑造成一个更具大众情怀的全新媒体。一个月后的羊年春晚,请务必给手机充好电、连好Wi-Fi准时坐在电视机前。

这场合作也为传统媒体转型提供了新思路。“新媒体分为三种类型:央视目前还处在传播级,而微信已经实现了从交互型到平台型的转变。如何实现媒体转型,我们需要认真努力学习,我们也在不遗余力地接近用户。”中央电视台新闻中心策划部主任杨继红此前在微信公开课PRO版的活动现场表示。的确,比起单向接纳,如今的观众更在乎双向互动,只有了解观众需要什么并满足他们,羊年春晚才能打造出央视一直追寻的“好节目”。

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